第一:首先明确目标,制定相应计划
网站分析流程其实就是一个发现问题、分析问题和解决问题的过程。
电商:关注线上变现能力,如京东商城等。
品牌:关注品牌影响力,如新浪、宝洁等。
内容:关注用户粘度,如大众点评、人人网等。
企业:关注有效沟通数,转化路径。
常见的网站营销分析为效果类,即关注转化和消费相关指标。
第二:列出重点关键词
整理关键词进行分类,不要让过多的关键词把问题复杂化
1、按照消费对所有关键词进行排序,依据二八法则重点关注消费较高的20%的关键词。
2、确定这20%的关键词的转化情况
3、计算CPA(消费/转化),低的是好词,高的是差词。消费高而转化低的词需重点优化。
找出好的与不好的关键词(行动力——转化率)
第三:按照分析树寻根问底
第四:多关注重点指标
第五:网站分析之抵达率低的问题
抵达率低主要关注推广URL速度。
抵达率低之推广URL速度优化
第六:网站分析之跳出率高的问题
跳出率高重点关注,推广URL相关性,网站自身的内容布局,用户体验等。
跳出率高之推广URL相关性
跳出率高之网站自身问题