一、选词--选择合适的关键词做推广
常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。
这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词，特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。
可以通过以下方式获取有效关键词
- 百度下拉框
- 百度相关搜索
- 关键词挖掘工具
- 网站流量统计工具
二、控词--通过搜索词把控精准流量
关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费，很多SEMer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告，对搜索词进行分析，发现异常及时处理屏蔽。
可以通过以下方式控制流量的精准性
搜索词报告观察
否定关键词
精确否定关键词
三、弃词--结合否定关键词摒弃垃圾流量
我们通过搜索词报告，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时我们就要来设置否定关键词，缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词；转化率低的竞品词，也可以设置为否定词。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到最低点，尽可能避免无效推广费用的产生。
否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击；另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。
扩展：否定词添加技巧
①利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意，添加否定词一定要否到词的利害点上。
②结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具，也可以找到与推广业务无关的否定词。
③作为一名专业的SEMer，整理出一套行业否定库非常有必要。
④除了行业否词库，还有一些通用的否定词，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等…这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的，都可以直接添加为否定。总而言之，一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。
四、排除IP--通过IP排除恶意流量
热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价很高。如果加以精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高，竞争大的行业里面较为凸显。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法较多是利用IP排除功能。
利用百度最新推出的商盾的IP排除可手动设置200个，用百度商盾IP策略排除，可以屏蔽100个IP。
扩展：百度黄金组合
黄金组合指“广泛匹配”、“搜索词报告”、“否定关键词”三项功能，配合使用可以使百度推广为您带来的潜在客户流量更大、质量更高。
