企业网站Banner的设计与传达
当用户访问一个网站的时候，第一屏的信息展示是非常重要的，很大程度上影响了用户是否决定停留，然而光靠文字大面积的堆积，很难直观而迅速的告诉用户来到这里会得到什么有用的信息，因此网页Banner设计在这里起到了至关重要的展示作用，特别是对于首页Banner，通过图文设计、有效的信息传达让用户和企业之间建立情感和价值的共融。
解析企业网站Banner
Banner（横幅广告），作为网站页面的横幅广告，Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心，做到网站与用户间的第一次互动，优秀的Banner设计可以给用户良好的第一印象，使用户对企业正确的认知。
企业网站Banner的传达
1、传达企业的品牌
主要表现在：讲述企业品牌故事、传达情感。
2、传达企业的文化
主要表现在：讲述企业文化、精神，对客户及社会的责任。
3、传达企业的产品、服务、实力
主要表现在：宣传企业的产品、服务和实力，针对性较强。
4、传达企业的营销活动
主要表现在：针对特定活动进行宣传，实现营销上的成功。
不同的传达方式给企业带来的效果也不同，遵循的原则是，根据企业的目标或当下发展进行展示。
企业网站Banner的设计
一、主题明确
要突出宣传主题，让用户一眼就能识别广告含义，减少过多的辅助干扰元素。切忌，banner被切割的太细碎，内容繁多，没有浏览重心。很多企业往往认为传达的信息越多，用户越有兴趣，其实不然，什么都想说的广告，就是什么都没说好。
二、重点文字突出
不能一味展示图片，适当用文字进一步的告诉用户，Banner所要表达的是品牌情感、文化、或是营销活动。促销或还是新品上市？重点展示核心要素，其余的则需要相应的弱化。
三、符合阅读习惯
阅读视线要符合用户从左到右、从上到下的浏览习惯，凌乱的布局会让人摸不着北。
四、用最短时间激起点击欲望
用户浏览网页的集中注意力时间一般也就几秒，所以不需要太繁杂的内容，命中主题。并配以鼓动人心的措辞口号引导用户。
五、色彩不要过于要醒目
有些企业Banner使用比较夸张的色彩来吸引访问者眼球，希望由此提升Banner的关注度。实际上，”亮” 色虽然能吸引眼球，但往往会让访问者感觉刺眼、不友好甚至产生反感。所以，过度耀眼的色彩是不可取的。
六、信息数量要平衡
很多人总认为信息多就好，觉得所有信息都很重要，都要求突出，结果其反。在Banner的有限空间内做好各种信息的平衡和协调非常重要，切勿忘记，Banner的主要作用只是引导作用刺激客户点击才是核心。
七、适当留空
banner画面中需要留空，留空可以让图形和文字有呼吸的空间，更让客户有更多的遐想空间。
用户与企业网站Banner的互动行为
Banner做为企业网站与客户的第一次互动传达，起着至关重要的作用。根据蓝思格多年来的研究和观察发现，Banner对企业的重要性是毋庸置疑的，好的Banner可以让客户第一时间了解企业的品牌、文化、产品、服务及营销活动。想要好的表现以下有几个问题值得我们思考。
- 永远记得Banner只是做为引导之用，引起客户的点击欲望即可达到目的；
- 图片并非越多越好，保证网站快速打开是关键；
- 合理安排画面内容，做到主次对比鲜明；
- 颜色不宜过度夸张，努力营造愉悦、舒服的感观感受；
